איך לבחור צבעים לאתר

השאלות החשובות שעל מעצב לתת את התשובות לפני תחילת עבודה הם:

מי קהל היעד של האתר?
האם האתר הוא אתר תדמיתי או מסחרי?
באיזה פלטפורמה ייבנה האתר?
מה העיצוב אמור לשדר לאותו קהל יעד?
לדוגמא:
אתר המיועד לקהל יעד מבוגר – מבוגר מאוד (קהל יעד מצויין, נאמן ושמרני ) ברוב רובם של המקרים לא יעבוד טוב אם יהיה מעוצב על רקע שחור.
אתר המיועד לילדים ויעוצב בקו נקי מידי, עלול להבריח ילדים מכיוון שאינו צבעוני ורב גוני .
אתר המיועד לשמש לקריאת תכנים רבים וארוכים מידי יום, רצוי שיהיה מעוצב על רקע בהיר ולא כהה. העין האנושית מתקשה יותר לקרוא טקסט בהיר על רקע כהה לעומת טקסט כהה על רקע בהיר.