פיתוח הכלים הטכנולוגיים והשפעתו על עולם השיווק והפרסום

קשת רחבה של שיטות עבודה למען הנראות של האתר

הופעת של כלים טכנולוגיים חדישים מחייבת אפשרות לקבלת החלטות מהירות ויעילות יותר, מכיוון שאמצעים אלו הם דיגיטליים ומכילים אפשרויות על אנושיות בכל התחומים. אחד מהתחומים העיקריים המושפע מההתפתחות של הקידום הדיגיטלי העולמי הוא השיווק הטכנולוגי. נושא זה הוא אחד המשפיעים ביותר בעידן המודרני. כמו שכולנו יודעים הבמה הדיגיטלי של השיווק, הפרסום והמיתוג על במת האינטרנט מחצה את המונופול של חנויות המותגים בקניונים. מרגע שנפרץ הסכר ובני אדם החלו להאמין ברעיון של מסחר אינטרנטי ושל שיווק און ליין, נדרשה מלאכה שקשורה לשילוב מגוון של פרמטרים ושל היבטים שונים על מנת להצליח לפתח יכולת מקסימלית לקדם את האתרים המסחריים ולהפוך אותם לפופולריים בעיני לקוחות רלוונטיים.

כך התחיל מסע של מלאכה הקשור ראשית לאינטראקציה בין אישית ותקשורת המונים. אם עד לפני שני עשורים בלבד האמצעים ששלטו בכיפה היו הטלוויזיה המסחרית, תשדירי הרדיו וכמובן העיתונות הכתובה, הרי שהקשר בין רוכשים למותגים, בין קונים פוטנציאלים לעסקים ולמידע שהם זקוקים עבורם החל להתממש בעיקר דרך רשת האינטרנט. התפתחות זו ביססה צורך של אתגר לתיאוריות המושתתות על שיווק המוני ועל פרסום יעיל במיוחד בעידן של תחרות עזה. למקום הזה בדיוק נכנס התחום של קידום אתרים.

תחום זה מגיע על מנת למנף את הכוח האפשרי המצוי באתר מבחינה שיווקית. חברות קידום האתרים שמות את הדגש ומייצרות מאמץ משמעותי כדי לייצר אופטימיזציה של מנועי החיפוש. כלומר: כאשר ממילא כל הפעילות העסקית מתבצעת דרך הרשת חייבים לבסס ולשפר את תוצאות המדידה של תוצאות החיפוש, המטרה העליונה היא להגדיל את הנראות של האתר ולמצב אותו בראש תוצאות החיפוש דווקא אצל הגולשים הרלוונטיים יותר. להפוך את האתר למותג מוכר ופופולרי באמצעות קשת רחבה ומגוונת של טכניקות פעולה ושיטות עבודה- הן בתחום הטכנולוגי והן בתחום האנושי. אופטימיזציה של מנועי החיפוש מקלה על המשתמשים למצוא את יעדם בתוך ים המידע העצום המצוי ברשת ומסייעת לאתרים העסקיים לזהות את קהל היעד הרלוונטי ביותר. מומחים עולמיים קובעים, שיש סיכוי גבוה יותר לרווחים כלכליים באופן משמעותי לאתרים המופיעים באחד מעשרת המיקומים הגבוהים ברשימת תוצאות החיפוש.