עליך לאמץ חשיבה של בניית מותג באינטרנט, ולא בניית אתר

עולם האינטרנט נחלק לשניים: אלה שיש להם אתר ואלה שיהיה להם אתר. ולמה לא בעצם? כביכול כל אחד יכול, זה לא סיפור גדול, זה לא יקר, לא צריך דוקטורט ולא אבא עשיר. אתם משתוקקים להקים חנות ולמכור מוצרים? היום אתם לא צריכים ללקק למנכ"ל הקניון כדי לקבל מקום, לא צריכים קונטנרים בנמל, מחסנים, אספקה ושאר תקורות. צריך רק חיבור לאינטרנט… הרשת מאפשרת את יצירתן של אלפי או מאות אלפי נישות חדשות שיש להן זכות קיום כלכלית. אבל מה הקאטצ'? רעיונות ויוזמות יש מכאן ועד הירח, אבל 99% מהאתרים לא מתרוממים. הם נאבדים אי שם בחלל האינטרנט והיזמים לא מבינים איך זה קורה להם, איך הם הקימו אתר מדהים, יצירתי, שימושי, ממש אור לגולשים, אבל אלו לא ממש טורחים לבקר בו…

כלל בחיים: כדי לפתור בעיה צריך קודם כל להיות מודע לקיומה. בעל אתר, זה הזמן להסתכל במראה, לראות באמת איפה אתה עומד. בקיצור, זה הזמן למבחן. לפניך 9 שאלות קצרות. ענה עליהן בכנות:

1. האם האתר שלך עונה על ציפיותך? כן | לא

2. האם אתה מצליח להגיע לקהל היעד שאליו כיוונת? כן | לא

3. כאשר תזכיר את שם האתר שלך, האם מקורביך יכירו אותו? כן | לא

4. בשיחות עם אנשים, האם ביקשו ממך לחזור על שמו של האתר שלך? כן | לא

5. האם ביצעת אי פעם סקר כדי למדוד את מידת המודעות לאתר שלך בקרב קהל היעד? כן/לא

6. האם פרסמת אי פעם את האתר שלך מחוץ לאינטרנט (ברדיו, בעיתון, בטלויזיה)? כן | לא

7. במידה ופרסמת מחוץ לאינטרנט, האם אתה מרוצה מהתוצאות? כן/לא

8. האם האתר שלך מופיע בדף הראשון של גוגל? כן/לא

9. האם נוח לך עם המצב של האתר שלך כמו שהוא עכשיו? כן | לא

אם ענית על 2 או יותר תשובות שליליות, אז לצערך האתר שלך אינו מותג. מה זה אומר? אתר שאינו מותג יעלם בחשכת האינטרנט, אתר בלי מודעות לא ייכנס לתיקיית המועדפים של הגולשים, אתר בלי בידול לא יבלוט מול המתחרים. בניגוד לעולם האמיתי בו רשת אופנה, למשל, יכולה לחיות עשרות שנים ולהצליח (בנטון, למשל), בעולם המהיר של האינטרנט אורך חיי מותגי אינטרנט הוא שנים ספורות ולעיתים פחות מזה. הטכנולוגיה מכתיבה קצב אחר, מדהים, שגורם לשינויים תכופים. רק אתרים ששומרים על ערכי המותג שלהם, מתפתחים ומציעים לגולשים דברים חדשים וערכים מוספים, רק הם שורדים את הקצב המהיר והאכזרי של טרנדים ואופנות משתנות. צריך לאמץ חשיבה של בניית מותג באינטרנט ולא בניית אתר.

מאת שאול מידן, מנכ"ל פרסום ON&OFF

באדיבות Allmarketing, פורטל השיווק הישראלי